شما همیشه در کسب و کار و یا سازمان خود دارای رقیبانی می‌باشید و زمانیکه قصد دارید در رسانه‌های دیجیتال نیز فعالیت نمایید با راه اندازی و طراحی سایت هم به رقابت خود ادامه می‌دهید. برخی بر این باورند که نادیده گرفتن رقبا و تمرکز بر رشد کسب و کار خود بهترین راه است و ارزیابی و تحلیل رقبا لزومی ندارد. در پاسخ باید گفت تمرکز بر روی اهداف و کار خود اهمیت بالایی دارد ولی تحلیل رقبا نیز امری ضروری است و شما باید به منظور رشد سازمان و کسب وکارتان عملکرد آن‌ها را ارزیابی و بررسی نمایید تا ایده‌ای جامع از اقدامات رقیبانتان بدست آورید.
برای تجزیه و تحلیل رقبایتان می‌توانید از ابزارها و منابع مختلفی استفاده کنید که در این مقاله می‌خواهیم به تحلیل وب‌سایت رقبای کسب و کارتان بپردازیم و چگونگی و ابزارهای مربوطه را آموزش دهیم.
چرا تحلیل وب‌سایت رقبا باید انجام شود؟
برای هر فرد و موقعیتی انجام تجزیه و تحلیل رقبا برای دانستن اینکه با چه چیزی رو به رو هستند و استراتژی طرف مقابلشان چیست کاربردی و سالم است در نتیجه اعمال همین استراتژی در وب‌سایت خود نتیجه مثبتی به همراه خواهد داشت پس قدم اول به منظور رشد کسب و کار و سازمان خود، طراحی سایت و شروع فعالیت در رسانه‌های آنلاین می‌باشد. ما با استفاده از طراحی سایت در اصفهان و دیگر شهر ها می‌توانیم محصولات و خدماتتان را به مخاطبان هدف شما معرفی کرده و همچنین راهی برای برقراری ارتباط با آن‌ها ایجاد نماییم.
تحلیل وب‌سایت رقبا و ارزیابی نحوه عملکرد آنان در رابطه با تبلیغات و نوع فعالیتشان در فضای مجازی کمک موثری به واسطه آگاهی از برنامه‌هایی که قصد اجرای آن‌ها را دارند به پیشرفت شما می‌کند.
درواقع چیزی که امروزه در بازار اهمیت پیدا کرده است ادامه رقابت در فضای مجازی و رسانه‌های آنلاین و البته تحلیل رقبا و اقداماتشان می‌باشد. با تحلیل رقبا و میزان فعالیت آن‌ها در این فضا است که می‌توانید از آمار بازدید سایت رقیبان خود و استراتژی سئو سایت آن‌ها اطلاع یابید.
برای اینکه بتوانید جایگاه خود را درنتایج گوگول بالا برده و آن را حفظ نمایید نیاز دارید تا از کلمات کلیدی برتر و مورد استفاده رقیبانتان اطلاع یابید که این امر با بررسی و تحلیل رقبا و وب‌سایت ان‌ها میسر می‌شود. شما زمانی در راستای رشد سازمان و کسب و کار خود قدم برمی‌داید که در گام نخست به تولید محتوا خلاقانه، هدفمند و مرتب برای سایت خود بپردازید و پس از آن اقدامات مربوط به سئو سایت را به بهترین و اصولی‌ترین نحو یادگرفته و پیاده‌سازی کنید. در گام بعدی اقدامات و تکنیک‌های بکار برده شده توسط رقیباناتان را بررسی و آنالیز نمایید و استراتژی آنان را در صورت جدید بودن اجرا کنید.
ارزیابی وب‌سایت رقبانتان به این دلیل ضروری و حائز اهمیت می‌باشد که با اطلاع از روش‌ها و استراتژی‌های بکار گرفته شده توسط آن‌ها کسب و کار خود را گسترش می‌دهید و در بازار رقابت برنده می‌شوید که بدین منظور نیازمند روش‌ها و ابزارهایی هستید که در ادامه شرح داده می‌شود.
هدف از ارزیابی و آنالیز وب‌سایت رقیبان چیست؟
به طور کلی اگر قبل از انجام تحلیل رقبا و عملکردشان در وب‌سایت‌ها هدف خود را مشخص نکنید و ندانید دلیل این مقایسه‌ها چیست تنها دستاورد شما اتلاف وقت و درجا زدن می‌باشد، پس برای این امر در همان ابتدای کار باید اهداف خود را مشخص نمایید که شامل موارد زیر می‌باشد:
- افزایش میزان ورودی و ترافیک به سایت خود
- افزایش آمار بازدید سایت خود
- شناخته شدن توسط مخاطبان هدف و افزایش شانس در بازار رقابتی ایجاد شده
- ارتقا رتبه خود در نتایج گوگل پس از جستجو با کلمات کلیدی مربوطه
- بررسی استراتژی بازاریابی و تبلیغات رقیبان و شخصی سازی آن‌ها
- بررسی و رصد اخبار پیرامون زمینه کاری خود
چگونگی انجام تحلیل وب‌سایت رقبا و آنالیز آن
برای ارزیابی سایت رقیبان خود و تکنیک‌های به کار گفته شده توسط آن‌ها در ابتدا باید رقیبان اصلیتان را شناسایی و طبقه‌بندی نمایید. اما چگونه؟ با تهیه لیستی از وب‌سایت های مشابه با زمینه فعالیت خود که برای اینکار استفاده ار ابزار رایگان SimilarWeb را پیشنهاد می‌دهیم. با وارد کردن آدرس وب‌سایت های رقیب، به یک دید کلی از ترافیک، میزان ورودی وسایر آمارها دست می‌یابید و همین داده‌ها کمک زیادی در یافتن درست رقبا به شما می‌کنند.
معرفی را‌ه‌های ارزیابی وب‌سایت رقبا
بررسی اعتبار وب‌سایت و نمایه پیوند
اولین چیزی که باید ارزیابی نمایید قدرت وب‌سایت رقیبانتان است چراکه جایگاه آن‌ها در موتوهای جست و جو میزان کشش مخاطبین را تعیین می‌کند و هرچه قدرت آن‌ها بالاتر باشد استراتژی بازاریابی آن‌ها نیز قابل اعتمادتر است.
ابزارهای آنلاین زیادی برای ارزیابی اعتبار سایت و نمایه پیوند، رتبه دامنه و اعتبار آن وجود دارند که عبارت اند از: Ahrefs و Moz.
بررسی محتوای انتشار یافته در وب‌سایت رقبا
صرف اینکه سایتی ترافیک بالایی داشته باشد به این معنی نیست که تولید محتوای با کیفیتی نیز در آن انجام می‌شود پس باید فراتر از اعداد و ارقام عمل کنید و محتوای تولید شده توسط رقبایتان را با نگاهی دقیق مورد بررسی قرار دهید و از نتایج حاصل شده جهت ایده گرفتن برای تولید محتوا بهتر در وب‌سایت خود استفاده نمایید و پس از آن با رعایت اصول سئو سایت و بالا بردن رتبه خود در گوگل باعث رشد کسب وکار و سازمان خود شوید.
توجه به برند و شهرت آن‌ها
نام برند، لوگو طراحی شده و به طورکلی هویت برند رقیبان شما مواردی هستند که بررسی آن‌ها کمک زیادی به شناخت شما از آن‌ها و ایده گرفتن برای کسب و کار یا سازمان خود می‌نماید. داشتن لوگو و یک هویت مستقل که با مشاهده آن، مخاطب نام برند شما در ذهنش نقش ببندد باعث ماندگاری و رشد سازمان و کسب و کارتان می‌شود.
بررسی ابزارها و فناوری مورد استفاده رقبا در سایت
هنگامی که تحلیل رقبای وب‌سایت را انجام می‌دهید باید به افزونه‌ها و فناوری که آن‌ها بکار گرفته‌اند نیز توجه نمایید تا به یک نمای کلی از تکنیک‌ها و فناوری‌هایی که مورد استفاده قرار گرفته است دست یابید. برای بررسی و تحلیل وب‌سایت‌ها ابزار رایگان Builtwith را معرفی می‌کنیم. این ابزار برای اطلاع یافتن از آخرین فناوری و امکانات مورد استفاده توسط رقبا می‌باشد، مشخصات فنی دقیق یک سایت را نشان می‌دهد و همچنین تخمینی از هزینه‌های استفاده شده برای این افزونه‌ها و امکانات ارائه می‌دهد. با استفاده از این ابزار قادر خواهید بود لیستی در این زمینه تهیه کنید و در جهت ارتقا سایت خود استفاده نمایید.
ارزیابی رتبه کلمات کلیدی و استراتؤی سئو سایت آن‌ها
به منظور درک اینکه چرا رقیبانتان جایگاه بالاتری نسبت به شما دارند نیاز است که روش کار آن‌ها را در زمینه سئو سایت بدانید، یعنی موضوعاتی که برای تولید محتوا بکار می‌برند چیست و از چه کلمات کلیدی برای دریافت ترافیک استفاده می‌کنند.
BuzzSumo ابزاریست که وب‌سایت‌های با رتبه بالا که با کلمات کلیدی مشابه با شما در رقابت هستند را معرفی می‌کند و همچنین کلمات کلیدی با رتبه بالا در رابطه با حیطه کاری شما تولید کرده و در اختیار شما می‌گذارد. تعدادی ابزار دیگر نیز وجود دارد که می‌توانند آماری از بک لینک‌ها، ارجاع ها، کلمات کلیدی و... ارائه دهند که از جمله آن‌ها SEMRush و MozBar می‌باشند.
اندازه‌گیری ترافیک طبیعی و پولی
رعایت اصول سئو سایت منجر به دریافت ورودی و ارتقا رتبه سایتتان در موتورهای جست و جو به صورت طبیعی می‌شود. با دانستن اینکه کدام یک از رقیبانتان بیشترین ترافیک طبیعی و کدام یک از آن‌ها بیشترین ترافیک پولی را دریافت می‌کند بازاری هدفمند خواهید داشت که در این صورت اجرای ترفند‌های بازاریابی و تبلیغات نیز آسان‌تر خواهد بود.
ابزاری که در این زمینه برای شما کاربرد دارد SEMRush است که یکی از پرکاربردترین ابزارهای سئو می‌باشد.
نظارت بر عملکر د رقبا در شبکه‌های اجتماعی
برای دستیابی به نحوه فعالیت رقبای خود در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید به سادگی آنان را دنبال کنید و از تعاملات و نظرات کاربرانشان اطلاع یابید. برای چیدن استراتژی عملکرد خود در رسانه‌های انلاین نیاز دارید که از مواردی مانند: نحوه تولید محتوا و پست گذاری، زمان پاسخگویی آن‌ها به مخاطبانشان، میزان رضایت مخاطبان و البته یافتن موضوعاتی که توسط رقیب به آن‌ها پرداخته نشده اطلاع یابید. درنتیجه اگر می‌خواهید تعامل‌ها و عملکرد خود را با رقیبانتان مقایسه نمایید با تحلیل رقبا این امر امکان پذیر می‌شود.
برای رصد رسانه های آنلاین می‌توانید از دو ابزار SimilarWeb و FollowerWonk استفاده کنید.
بررسی نحوه قیمت گذاری
با بررسی و تحلیل قیمت گذاری انجام شده توسط رقبا درمیابید که مبنای قیمت خدمات و محصولات آنان چه بوده، تخفیفاتشان به چه صورت است، تبلیغات و بازاریابی خود را چگونه انجام می‌دهند و می‌توانید به راحتی قیمت‌های آن‌ها را با خودتان مقایسه نمایید و از اطلاعات حاصل شده در جهت رشد کسب و کار و سازمان خود استفاده کنید.
و اما کلام آخر
+ برای جمع‌بندی مطالب گفته شده به این سوال پاسخ می‌دهیم که چگونه قرار است تجزیه و تحلیل رقبا به شما کمک کند؟
در پاسخ می‌گوییم: فارغ از این موضوع که آنالیز و تحلیل رقبا باعث آگاهی از نقاط قوت و ضعف خود و رقیبانتان می‌شود همچنین به شما کمک می‌کند تا مبنایی برای عملکرد سئو سایت خود تعیین کنید، نقاط ضعف رقیب را مشخص کنید و استراتژی‌هایی در جهت رشد کسب و کار و سازمانتان بدست آورید و در واقع از وب‌سایت رقیب به نفع خود استفاده نمایید.
